ابتدا به توضیح موتورهای جستجو میپردازیم.بهینه سازی وبسایت رابطه مستقیم با موتورهای جستجو دارد و در واقع بهینه سازی سایت ها بدین منظور صورت میگیرد تا سایتها توسط موتورهای جستجو در رتبه بندی بالاتر قرار بگیرند.زمانی که شما در موتور جستجویی دنبال مطلبی میگردید،وبسایت ها به صورت مرتب و زیرهم و در صفحات مختلف نمایش داده میشود.پیاده سازی تکنیکهای سئو باعث میشود صفحه سایت بیشتر در معرض دید موتورهای جستجو قرار بگیرد و در جستجوهای مرتبط بیشتر نمایش داده شود و همچنین در نتیجه ها رتبه بندی بالا تری داشته باشند و در صفحات اولیه قرار بگیرند.
موتورهای جستجو برنامه هایی هستند که مردم مختلف با هر زبان و ملیتی میتوانند از طریق این موتورها به دنبال مطالب مورد نظر خود،فایلها شامل عکس،فیلم،موسیقی و فایلهایی با فرمت های مختلف نظیر pdf,Word,Excel ،نرم افزار و… بگردند.هر موتور جستجو شامل پنج بخش شامل 1-Spider یا عنکبوت 2-Crawler یا خزنده 3-Indexing یا آرشیو کردن 4-Data Base یا پایگاه داده 5-Ranker یا رتبه دهنده که در مقاله ای دیگر به توضیح کامل آن به همراه تاریخچه موتورهای جستجو پرداخته ایم. سئو یک بازاریابی منظم است که روی افزایش دیده شدن سایت توسط موتورهای جستجو(بدون پرداخت هزینه) تمرکز دارد.سئو هم موارد تکنیکی وهم خلاقیت را دربر میگیرد،یعنی در سئو باید هم موارد تکنیکی و دستورالعملها را به منظور افزایش ترافیک،بالا امدن رتبه سایت وبیشتر دیده شدن به وسیله موتورهای جستجو را رعایت کرد و هم خلاقیت داشت.بهینه سازی جنبه های مختلفی دارد که از کوچکترین کلمات کلیدی داخل سایت آغاز میشود تا لینک صفحه وبسایت ما در وبسایتهای دیگر. عملکرد کلی سئو بدین صورت است که چگونگی کارکرد موتورهای جستجو و آن موضوعی که کاربران در موتورهای جستجو استفاده میکنند را برای بهینه سازی خود به عنوان شاخص قرار میدهند.بهینه سازی وبسایت موارد ویرایش محتوا و کدهای HTML وابسته برای تطبیق هرچه بیشتر کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربر با آنها را شامل میشود.خود گوگل که در حال حاضر قویترین موتور جستجوی حال حاضر دنیاست دستورالعملهایی جهت بهبود سئو وبسایت ها میدهد.گوگل پیشنهاد میکند که صاحبان وبسایتها از طریق شرکتها و اشخاص معتبر برای سئو سایتها مشاوره گرفت و یا موارد سئو را به آنها سپرد.کارشناسان سئو بر اساس مواردی همچون بررسی محتوا و ساختار سایت،پیشنهادهای تکنیکی و تخصصی به صاحبان وبسایتها بهینه سازی وبسایت را گسترش می دهند و مواردی جهت توسعه وبسایتها شامل:انتخاب هاست مناسب و قابل اعتماد،استفاده از جاوا اسکریپت،گسترش و تغییر ساختار محتوا،استفاده از بازاریابی اینترنتی،تحقیق درباره کلمات کلیدی ضروری و کاربردی و… را پیشنهاد می دهند. سئو و بهینه سایت سایت تنها به مسئله محبوبیت سایت نزد موتورهای جستجو ختم نمیشود بلکه باعث رضایت بازدیدکنندگان و مشتریان از وبسایت میشود و محبوبیت سایت را نزد آنها هم بالا میبرد. در مجموعه آروین کارنسعی میشود تا تمامی این موارد به بهترین نحو به کارفرامایان عزیز ارائه گردد. در ادامه مطالب به طور کامل تمامی جنبه های سئو شامل پیدا کرد کلمات کلیدی به منظور افزایش ترافیک ورودی،محبوبیت سایت نزد موتورهای جستجو،ساختن لینک توضیح خواهیم داد. چرا وبسایت نیاز به سئو دارد؟ حجم عظیمی از ترافیک های ورودی به وبسایتها توسط غولهای موتورهای جستجو که البته متعلق به شرکت های بزرگ حوزه ای تی هم هستند،مانند Google,yahoo,Bing به وبسایتها هدایت میشوند.البته این هدایت توسط شبکه های اجتماعی هم انجام میشود اما اتفاق اصلی و انتقال کاربران توسط موتورهای جستجو اجرا میشود و این قضیه برای تمامی سایتهایی که مطلبی خاص،خدمات،محصولات،اطلاعات یا هر چیز دیگر ارائه میدهند صدق میکند و تفاوتی ندارد. مردم جهان برای پیدا کردن سایت شما و موضوع یا موضوع هایی که به سایت شما مربوط است از گشت و گذار در موتورهای جستجو استفاده میکنند،اگر سایت شما در نتایج موتورهای جستجو وجود نداشته باشد ویا در رتبه ها و صفحات پایین جای بگیرد،وبسایت شانس اصلی و عظیمی را برای جذب کاربر و مشتری را از دست میدهد.تجربه نشان داده ترافیکی که موتورهای جستجو به وبسایتها هدایت میکند،میتواند یک برند را قدرت بخشد ویا باعث ورشکستگی آن شود.آن ترافیک میتواند شهرت وبازدهی به سایت شما بدهد و بازدیدی به شما دهد که هیچ یک از روشهای بازاریابی سنتی و یا مدرن و دیجیتالی به شما نمیدهد. سرمایه گذاری در سئو که تقریبا بلند مدت انجام میشود میتواند بازاریابی و اطلاع رسانی استثنائی نسبت به روش های دیگر ارئه دهد. چرا موتورهای جستجو بدون سئو وبسایت را درک نمی کنند؟ امروزه موتورهای جستجو بسیار هوشمند شده اند اما هنوز هم نیاز به تفهیم و کمک برای درک وبسایت ها را دارند.موتورهای جستجو همواره تلاش میکنند تا تکنولوژی جستجو ی خود به خصوص در عمق محتوای وبسایتها و جستجوی حتی کلمات در محتوا اعتلا ببخشند و نتایج مرتبط تری به کاربران نمایش دهند.از این رو سئوی صحیح میتواند شما را به هزاران بازدید کننده اتصال دهد و توجهات را به سایت شما فزونی بخشد،اما به جرات میتوان گفت که تکنیکهای اشتباه وبسایت شما را در خیل عظیم وبسایتهای موفق مدفون میکند. به علاوه محتوای مناسب این امکان را به موتورهای جست و جو میدهد تا رتبه شما به شدت ارتقا پیدا کند پس برای محتوا باید زمان زیادی صرف کرد.فضای اینترنت به شدت در حال رقابتی شدن است و شرکتهایی در این رقابت سربلند وپیروز میشوند که اصول سئو را به درستی اجرا کرده باشند.البته رتبه بندی در موتورهای جستجو بنا به الگوریتمها و اولویت هایی که دارند والبته خیلی از این الگوریتمها به صورت محرمانه هستند متفاوت است. موضوع بعدی اینکه رتبه سایت کاملا با کلماتی که جستجو میشود رابطه دارد و در یک جستجو میتواند در صفحه اول و در جستجویی دیگر در صفحات اخر قرار بگیرد. پس برای جمع بندی این بخش اهداف سئو را بار دیگر بیان میکنیم: 1.سئو باعث تولید و معرفی برند میشود.(تولید برند و معرفی و توسعه آن بصورت سنتی بسیار زمانبر وهزینه زیادی دارد اما هزینه و زمان بهینه سازی وبسایت بسیار پایینتر اما نتیجه بدست امده موفقیت امیزتر از روشهای سنتی است.) 2.در ترافیک ورودی بازدید کنندگان وبسایت نقش اصلی را ایفا میکند. 3.وبسایت رتبه بالایی در موتور جستجو پیدا میکند. 4.افزایش بازدید از سایت،افزایش فروش را بدنبال خواهد داشت. 5.بهترین و ماندگارترین ابزار برای بازاریابی و تبلیغات است. حال اینکه با توجه به مطالب بالا اهمیت سئو در وبسایت هارا متوجه شدیم و ارتباط آنرا با موتورهای جستجو درک کردیم،به سراغ آشنایی بیشتر با سئو و تکنیکهای آن میرویم. مقوله وبسایت تقریبا به2 بخش کلی تقسیم میشود :
1.سئو کلاه سفید(White Hat ) به مجموعه ای از تکنیک ها و قوانین و استراتژیها که از دستورالعملهای ارائه شده ی موتورهای جستجو پیروی میکند،گویند.این روش با رعایت برخی قوانین که خود موتورهای جستجو به ویژه گوگل به صورت عمومی منتشر کرده اند،انجام میشود.این روش که به آن سئوی اخلاقی هم میگویند در طولانی مدت جوابگوست سئو درون صفحه(On Page SEO ) سئو درون صفحه از زمان طراحی سایت و تا پایان ادامه دارد.این روش از زمان نامگذاری سایت تا زمانی که با وبسایتمان کار میکنیم ادامه دارد.سئو درون صفحه پرکاربرد ترین و مرسومترین روش است چرا که تمامی اختیارات تکنیکهای سئو درون سایت خودمان انجام میشود.سئو درون صفحه شامل کدنویسیهای درون سایت،محتوای وبسایت که در برگیرنده متن،تصویر،ویدئو،پیوندها،عناوین مطالب،عنوان سایت و… میباشد.قبل از شروع روشهای دیگر سئو باید پله اول که این سبک از سئو است را پشت سر بگذاریم.عناوین سئو درون سایتی موارد زیر را به طور خلاصه در بر میگیرد:
سئو بیرون صفحه(Off Page SEO ) در این روش کارهایی متضاد با روش بالا انجام میپذیرد.این قسمت تمام کارهایی را شامل میشود که خارج از سایت برای بالا بردن بازدید صورت میگیرد.مرسومترین روش لینک دهی به سایتهای دیگر است. در این روش لینک صفحه ای از سایت ما در قسمتی از سایتی دیگر قرار میگیرد تا بازدیدکنندگان به سایت ما وصل شوند.این عملیات هم به سایت ما رتبه میدهد و هم به سایتی که لینک ما را قرار داده است.این کار باعث میشود تا موتورهای جستجو به محتوای موجود در سایت ما بیشتر اطمینان میکند وسایت ما نمره بالاتری میگیرد. به این عملیات که یک لینک از سایت ما در سایت دیگر وجود داشته باشد بک لینک سازی میگویند.هر چه تعداد بک لینک های ما بیشتر باشد،یک امتیاز مثبت در جهت محبوبیت سایتهای ما در نزد موتورهای جستجو است.البته امتیاز های بک لینک ها بسته به سایت و اعتبار آن متفاوت است.اگر بک لینک ما در سایت معتبر که امتیاز خودش در موتورهای جستجو بالاست قرار گیرد،سایت ما امتیاز بالایی میگیرد؛اما اگر در سایت رتبه پایین قرار بگیرد نه تنها امتیازی نمیگیرد بلکه امکان دارد برای سایت ما نمره منفی هم در پی داشته باشد.
2.سئو کلاه سیاه(Black Hat ) این روش هم مخالف سئو کلاه سفید است که متاسفانه در ایران روز به روز در حال افزایش است.در این سئو،سعی میشود که با دور زدن قوانینی که موتورهای جستجو وضع کرده اند تعداد بازدیدکنندگان را افزایش دهند.استفاده از این روش بعد از مدتی منجر به جریمه شدن وبسایت میشود یا حتی امکان اخراج از موتورهای جستجو وجود دارد.فریب موتورهای جستجو کاری غیر قانونی محسوب میشود؛شاید با برخی عملیات ها بتوان آنها را دور زد و انها متوجه نشوند اما نباید فراموش کرد که الگوریتمهای گوگل روز به روز در حال پیشرفت است.
اما نکات وتکنیکهایی که متخصصان حوزه سئو باید رعایت کنند ومشتریان بر آنها نظارت داشته باشند به شرح زیر است: 1-برای سئو همیشه وقت داشته باشید سئو یک عمل نیست که برای یکبار آنرا انجام دهید.موتور های جستجو به خصوص گوگل الگوریتم های خود را هرچند وقت یکبار تغییر میدهد،به همین علت به خیال اینکه تکنیک استفاده شده که پارسال بکارگرفتید هنوز هم کارایی دارد ننشینید.یکی از عللی که گفته میشود سئو یک کار طولانی مدت در اجرا و یک کار همیشگی در نگخداری است،همین علت میباشد. 2-صبور باشید. همانطور که گفته شد برای دیدن نتیجه اولیه باید ماه ها صبر کنید.این صبر برای نتیجه گیری در تمامی مشاغل مشترک است،اما بازهم در صنعت وب این زمان نسبتا کمتر است. 3-از کارفرمایان وبسایت سوالات فراوان و کارگشا بپرسید. این وظیفه طراحان سایت و کارشناسان بهینه سازی است تا تکنیکها و نکات ریز و درشت کسب وکار وبسایت را بدست آورند.به پاسخ های مشتری به هیچ وجه نباید بسنده کرد و باید با تحقیق جداگانه در در ان حوزه در اینترنت اطلاعات خود را تکمیل و قرص کرد. 4-در ابتدای کار،تجزیه و تحلیل داشته باشید. در ابتدا باید تعریف مشخصی از کارهایی که در سئو سایت باید انجام دهید داشته باشید. 5-یک سایت بی نظیر بسازید. مطمئنا همه علاقه دارند که وبسایتشان در صفحه اول نمایش داده شود.اما باید از خودتان بپرسید که آیا وبسایت من شایستگی قرار گرفتن در صفحه اول گوگل را دارد یا خیر؛باید از خود صادقانه بپرسید که سایت من میتواند بین 10تا از بهترین سایتها قرار گیرد یا خیر؟اگر جواب خیر است آنرا بهتر و بهینه تر کنید. 6-روبات های اسپایدر(که در مقاله تاریخچه سئو به طور کامل عملکرد آن گفته شده است) نمیتوانند وبسایت هایی را که نقشه سایت ندارند را فهرست کنند.نقشه سایت این کمک را با روبات های اسپایدر میکنند تا صفحات مهم را در وبسایت پیدا کنند و سلسله مراتب سایت شما را بهتر متوجه شوند که بازهم در سرعت و رنکینگ سایت شما موثر است.پس اگر سایت شما بسیار بزرگ است بهتر است چند صفحه نقشه سایت داشته باشید. نقشه سایت یک فایل متنی با فرمتXML است که تمامی آدرسهای موجود در وبسایت شما در آن قرار میگیرد.در نقشه سایت مواردی چون میزان اهمیت هر صفحه و نحوه ارتباط آن صفحه با صفحات دیگر وجود دارد. 7-از کلمات منحصر به فرد و مرتبط در موضوع صفحات و توضیحات متا استفاده کنید. آن دسته از مشتریانی که از توضیحات متا اطلاعی ندارند؛توضیح متا در واقع آن متنی است که در نتایج جستجو در زیر عنوان نمایش داده میشود.توضیحات متا تاثیر چندانی روی رتبه قراگیری وبسایت ندارد اما چون در زیر عنوان نتایج،نمایش داده میشود پس باید مرتبط،جذاب و مشوق بازدید کننده باشد تا از بین اسیتهای دیگر ترغیب شود تا سایت مارا انتخاب کند. عنوان صفحه مهمترین فاکتور در سئوی داخل صفحه(نوع اول) میباشد.عنوان صفحه معمولا از 2 یا 3 کلمه تشکیل میشود که باید در انتخاب آنها دقت فراوان داشت. 8-تمام تلاشتان را در راستای ارج نهادن به مشتری و اهمیت به آنها بکار گیرید. موتورهای جستجو و به طور خاص گوگل و یاهو روبات هی قدرتمندی دارند که میتوانند محتوای هرز را از محتوای مفید و سالم به طور تقریبی بر اساس برخی از الگوریتمها تشخیص دهند.خود را جای کاربر بگذارید و سپس محتوای داخل سایت را درج کنید.شما به کلمات کلیدی داخل متون سایت خود نیاز دارید،اما نباید استفاده از آنهارا از حد خارج کنید که کاربر از تکرار آنها کلافه شود و متوجه حرف اصلی متن نشود،که خود موتورهای جستجو هم با استفاده از الگوریتمهای خود این متن هارا اسپم تلقی میکند و نمره منفی برای سایت شما ثبت میکنند. 9-محتوای قوی،مفید ومنحصر به فرد داشته باشید. این مسئله برای همه مهم است و در عین اینکه بسیار ساده بنظر میرسد اما اکثر سایتها را دچار چالش میکند.برای مثال وبسایتهای بسیاری وجود دارند که محصولات مشابه میفروشند و هر کدام از تعریفی خاص در مورد تولیدی یا شرکت و محصول خود استفاده میکنند که همین بکر و منحصر بودن و البته کامل ومفید بودن توضیحات باعث میشود که شانس ها برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو و بدنبال آن کاربر افزایش یابد.شما هم از تعاریف و کلمات کلیدی منحصر بفرد و خلاقانه خود بهره بگیرید.در هر صورت چه سایت خرده فروشی و چه عمده فروشی،چه خدماتی و چه اطلاع رسانی،چه خبرگذاری و یا تفریحات و سرگرمی،به یاد داشته باشید که محتوای قوی،خیل عظیمی از ترافیک به سایت شما را بدنبال دارد. 10-از کلمات پیوندی به صفحه های دیگر سایت خودتان استفاده کنید. اینکار باعث میشود که مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه برای جستجوی مطلب خود بیشتر باشد و مطلب دیگری که نیاز دارد را در همان متن با سرعت بالا بیابد؛و گوگل این برداشت را دارد که وبسایت خدمات کاملتری به کاربر میدهد. 11-حتما از بازاریابی شبکه های اجتماعی بهره بگیرید. این روش که وبسایت کارن به طور جامع آنرا نگارش کرده و در مقاله بازاریابی اینترنتی جای داده است.یکی از حکم کاتالیزور برای سرعت بخشیدن به بیشتر دیده شدن سایت را دارد. در رتبه بندی موتورهای جستجو به ویژه Google و Bing ،حضور فعال وبسایتها در شبکه های اجتماعی و داشتن حداقل یک حساب کاربری در آنها را امتیاز محسوب میکنند.اطلاعات،اخبار،تغییرات و… کسب و کار خود را در شبکه های اجتماعی همچون Twiter , FaceBook , Telegram , Instagram وبخصوص گوگل پلاس منتشر کنید.
آگوست 27, 2017