تاریخچه سئو

تاریخچه سئو قبل از توضیح تاریخچه این مطلب بهتر است توضیح موتورهای جستجو و تاریخچه ان را بررسی کنیم.موتورهای جستجو و تکنیکهای سئو همواره رابطه تنگاتنگی باهم دارند, و تکنیکهای سئو به دنبال محبوب کردن و ارتقا رتبه وبسایت ها در نتایج همین موتورهای جستجو میباشند. موتورهای جستجو وبسایت ها ویا برنامه هایی هستند که در محیط اینترنت این امکان را برای مردم فراهم میکنند که براساس کلمات کلیدی که وارد میکنند؛میتوانند بدنبال فایل)نظیر موسیقی،فیلم و…) یا مطلب و ویا محصول و هرچیزی که نیاز دارند بگردند.امروزه استفاده از این موتورها بسیار فراگیر شده و فرض دنیای بدون انها تقریبا غیرممکن است و کار را بسیار اسان میکند.موتورهای جستجو را میتوان مهمترین اختراع بشر تا کنون حداقل در محیط اینترنت دانست. اما بهتر است با چگونگی کار انها اشنا شویم: همانطور که گفته شد،افراد در اینترنت برای پیدا کردن مطلبی که علاقه مند به پیداکردن ان هستند درفضایی که در این موتورها تعبیه شده کلمات مربوطه را وارد میکنند و بعد زمان بسیار کوتاهی موتورهای جسجو،نتایج را به صورت لیست در صفحات مختلف نمایش میدهد.موتورهای جستجو بهطور کلی به پنج بخش بخش تقسیم میشوند که عبارتند از: Spider یا عنکبوت Crawler یا خزنده Indexing یا ارشیو کردن Data Base یا پایگاه داده Ranker یا رتبه دهنده برای درک بیشتر عملکرد،به توضیح هرکدام از انها میپردازیم. ۱٫Spider یا عنکبوت:میتوان عملکرد این روبات را به جستجوکنندگان صفحات وب تشبیه کرد با این تفاوت که این روبات در کدهای HTML به کاوش میپردازند.اگر تارهای عنکبوت را به صفحات وب تشبیه کنیم،درمیابیم که همانند عنکبوت که روی تار خود حرکت میکند و جانوارانی که به تار خود چسبیده اند را خوراک خود میکند،این روبات هم بر روی لینکهای مورد نظر که نقش تار را دارند بدنبال مطالب و جمع اوری انان مانند حشرات که تشبیه شد حرکت میکنند واطلاعات را جمع اوری میکنند. ۲٫ Crawler یا خزنده:در واقع عملیات جستجو از اینجا شروع میشود و همه کاره و مغز متفکر عملیات جستجو، خزنده است.اسپایدر یک روبات است که تحت فرماندهی مغز خود یعنی Crawler میباشد؛برای همین گاهی اوقات عملیات جستجو را فقط با نام خزنده میشناسند و این دو بخش را به بخش خزیدن توسط نرم افزار Crawler خلاصه میکنند. نرم افزار خزنده مشخص میکند که زمانی که اسپایدر در صفحه ای قرار دارد،کدام لینک ها را که مربوط به جستجو است جمع اوری کند وتحویل بخشهای دیگر موتور جستجو بدهد که بررسی هزاران سایت توسط روبات عنکبوت در کسری از ثانیه صورت میگیرد.برخی سایتها مایل نیستند که موتورهای جستجو برخی صفحات سایت انان را در نتایج جستجو نمایش دهند،که در بخش قوانین سایت انرا مشخص میکنند؛وظیفه بررسی قوانین سایتها ودسترسی ها بر عهده این نرم افزار است تا مجوز را برای روبات عنکبوت صادر کند. خزنده در لینکها مواردی همچون عنوان سایت،عکس،کلمات کلیدی و… را تحت نظر دارد و مورد بررسی قرار میدهند. ۳٫ Indexing یا ارشیو کردن:در این قسمت از کار اطلاعاتی که به وسیله روبات عنکبوت جمع اوری شده بود ابتدا برای دسته بندی شدن تجزیه و تحلیل میشود و سپس در ذخیره میشود.فاکتورهایی که مورد تجزیه و تحلیل قرار میگیرند شامل مواردی چون؛این اطلاعات از کدام لینک ارسال شده است،این اطلاعات چه حجمی دارند،کلمات کلیدی ثبت شده توسط طراح سایت و مواردی از این دست میباشد. پس ایندکسر موتورهای جستجو در واقع وظیفه بایگانی کردن اطلاعات صفحات وب سایت های گوناگون را عهده دار میباشد. ۴٫ Data Base یا پایگاه داده:نتیجه پایانی تجزیه وتحلیل Indexer به پایگاه داده ارجاع میشود.در اینمرحله اطلاعات جمع اوری شده دسته بندی شده و به دلایل امنیتی کدگذاری شده ودر پایان برای اینکه حجم کمتری از پایگاه داده گرفته شود،با الگوریتمهای پسشرفته فشرده میشود.ذخیره این اطلاعات مستلزم پایگاه داده و دیتا سنتر عظیم با توانایی حجمی بالا میباشد. ۵٫Ranker رتبه دهنده : بخش بسیار مهم درپروسه موتورهای جستجو که انها را از هم جدا میکند و باعث برتری نسبت به یکدیگر میشود که اتفاقا افراد جستجو کننده تنها با این مرحله سروکار دارند و انرا لمس میکنند این قسمت است.زمانی که شما چیزی را جستجو میکنید،تمامی صفحات که مربوط بهمطلبی که شما جستجو کردید با میلیونها صفحه در اینترنت مقایسه میشود و صفحات مربوط به جستجوی شما مشخص میشود و براساس الگوریتم های پیچیده از مطلبی که با جستجو بیشترین ارتباط با مطلبیکه کمترین ارتباط را دارد در صفحات مختلف مرتب میشود که این بر عهده رتبه دهنده میباشد. اهمیت الگوریتم های Ranker برای شرکتهای ارائه دهنده موتورهای جستجو بسیار بالا است چون قوی بودن این قسمت از موتورها باعث استفاده کاربران بیشتری میشود و سود بالایی برای انها به ارمغانمی اورد؛به همین دلیل از این بخش به شدت محافظت میکنند تا این الگوریتم ها در دسترس قرار نگیرد. حال اگربخواهیم مراحل کار موتورهای جستجو را تشبیه کنیم میتوانیم انرا به رستوران شباهت دهیم؛بدین گونه که مسئول خرید به عنوان روبات خزنده ، سراشپز به عنوان نرم افزار خزنده ، مسئول انبار درسمت ارشیوکننده،یخچال بجای پایگاه داده،مسئول سالن بجای رتبه دهنده. سراشپز با دستور خرید به مسئول خرید نیازهای اشپزخانه را خواستار میشود.مسئول انبار اجناس خریداری شده اعم از پروتئینی،سبزیجات و… در یخچال (پایگاه داده) در جایمناسب خود قرار میدهد.مسئول سالن هم باید به سرعت غذایی که متعلق به هر میز است را تحویل دهد. حال نگاه مختصری به تاریخچه موتورهای جستجو می اندازیم. تاریخچه موتورهای جستجو از تولد این صنعت کمتر از ۳۰ سال (حدود ۲۶ سال) میگذرد.مانند خیلی از اختراعات در این قرن،اینموتورها از پروژه های دانشگاهی کلید خوردند.زمانی که خبری از موتورهای جستجو نبود،افراد براییافتن فایلهای مورد نظر از وبسایتهای FTP که فایلها در به اشتراک گذاشته شده بود استفاده میکردند. این تکنولوژی طی این سالها پیشرفت قابل توجهی داشته است که در حال حاضر به این حجم ازتکنولوژی دست یافته و از روباتها،پروتوکولها و اصطلاحا خزنده های پبشرفته که قبل تر توضیح دادیم بهره میبرد. حال موتورهای جستجو اولیه تا کنون را نام میبریم: موتور جستجوی آرچی ( Archie ):این موتور جستجو که در سال ۱۹۹۰ برای اولین بار توسط یکی ازدانشجویان دانشگاه McGill در مونترال کانادا معرفی شد بر پایه FTP کار میکرد.این موتور جستجو تنها قادر بود تا اسم فایل یا تیتر مطلب را جستجو کند وتوانایی ورود و جستجو در محتوای مطالب رانداشت.در ادامه دانشجویی با نام Mark McCahill با استفاده از یک الگوی قدرتمندتر که نام انرا گوفرنامید توانست به توانایی جستجو متنهای ساده در فایل ها و متنها دست یابد که البته در مقابل الگوریتمهایامروز بسیار ساده است.این موتور جستجو در سال ۱۹۹۵ بازنشسته شد. Jughead-Veronika :موتورهای جستجوی ورونیکا و jughead در سال ۱۹۹۱ معرفی شد.هر دو این موتورها از پروتوکول گوفر بهره میبردند.البته ابتدا ورونیکا معرفی شد که پس از مدت کوتاهیموتور jughead پا به عرصه گذاشت و تقریبا جای ورونیکا را گرفت. ورونیکا مخفف : Archives” “Very Easy, Rodent-Oriented, Net-wide Index to Computerizedمیباشد و jughead ایجاز عبارت : “Jonzy’s Universal Gopher Hierarchy Excavation And Display” است. Excite : در سال ۱۹۹۳ پروژه دانشجویان دانشگاه که هدفشان ترقی نتایج جسجو بود بوجود امد.اینموتور جستجو اولین پروژه ای بود که برای سهامداران ان بسیار به صرفه بود.که البته دلیل ان وجود پرتالها و گزینه های اضافه مانند فیلتر کردن برای افزایش سرعت بود.۱۱سال بعد به وسیلهAsk.com به منظور ارتقا خریداری شد.این موتور بازنشسته نشده است. Lycos : این موتور جستجو یکی از نمونه های ابتدایی مطابقت ویا نزدیکی کلمات وارد شده توسطکاربر با فایلها و اسناد قرار گرفته در سرورها و وبسایتها میباشد.Lycos توانست بزودی مخاطبان خود جذب کند وجالب است بدانید پس از گذشت تنها ۲سال از شروع فعالیت این موتور جستجو،بیش از ۶۰ میلیون سند و صفحه در ارشیو و پایگاه داده این موتور وجود داشت.بعد گذشت ۱۰سال و در سال ۲۰۰۴ امتیاز Lycos به یک شرکت کره ای به اسم Duam Co فروخته شد.lycos هنوز به حیات خود ادامه میدهد. Alta vista : دوره پس از Alta vista دوره پیشرفت چشمگیر موتورهای جستجو است و تقریبا شکلگیری ظاهری و منطقی موتورهای جستجوی امروزی از آلتا ویستا به بعد اغاز شد.این پروژه در سال ۱۹۹۵ عملی شد.۲۲ سال پیش که این موتور جستجو متولد شد،قادر بود به ۸۰ میلیون درخواست کاربران در روز پاسخ دهد.دیگر دلیل محبوبیت و ممتاز بودن ان پشتیبانی از ارجاعات لینکی است. التا ویستا در سال ۲۰۰۳ توسط Yahoo.com (یاهو) خریداری شد؛البته یاهو در سال ۲۰۱۳ اعلام کرد قصد بازنشتگی التا ویستا را دارد؛اما هنوزم مشغول بکار است. Yahoo : یکی از محبویترین و نوستالژی ترین موتورهای جستجو و حتی برند حداقل در ایران.بازهم پروژه دانشجویی وبازهم دانشگاه استنفورد والبته شکل گیری یک اتفاق تازه واینبار پیدایش یاهو.یاهو در سال ۱۹۹۴ توسط دو دانشجو در دانشگاه استنفورد کلید خورد.تفاوت بزرگی میان پروژه Excite و Yahoo وجود داشت و این بود که یاهو از تکنولوژی اسپایدر در موتور جستجوی خود استفاده نمیکرد و در واقع یاهو بزرگترین دایرکتوری از وبسایت های موجود در اینترنت را دارا بود؛دایرکتوری یاهو اولین دایرکتوری نبود اما در ان زمان بزرگترن بود.در سال ۲۰۰۰ میلادی شرکت ثروتمند مایکروسافت قصد خرید یاهو را داشت اما یاهو این پیشنهاد را رد کرد.در حال حاضر بعد گذشت این سالها همچنان یاهو مشغول به کار است و در رتبه سوم موتورهای جستو جای دارد. Google : دانشگاه استنفورد را میتوان مهد تحول دنیای اینترنت و موتورهای جستجو نامید.لری پیج و سرگی برین تصمیم گرفتند که موتور جستجویی طراحی کنند که وبسایتها بر اساس تعداد کلیدواژه های منطبق در وبسایتها با کلمات جستجو شده توسط کاربر مرتب و ترتیب بندی شده و بعد به انها نمایش داده شود؛به این الگوریتم،الگوریتم Page Rank گویند.گوگل در سال ۱۹۹۸ پدید امد که توانست به سرعت مخاطبین خود را جذب کند؛اما قابلیت هایی که در سال ۲۰۰۰ به ان اضافه شد اما در عین سادگی وشکیل بودن ظاهر ان،باعث ان شد که گوگل بدل به مهمترین وقویترین موتور جستجو شود.در حال حاضر بالای ۶۵% از کاربران اینترنت از گوگل برای کارهای خود استفاده میکنند. Ask : در سال ۱۹۹۷ با نام Ask Jeeves پدید امد.این موتور به این منظور که نتایج دقیق تریرا در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهد تولید شد والبته موفق هم بود و طرفداران زیادی پیدا کرد اما به عاقبت اکثر موتورهای جستجوی دیگر دچار شد و Ask در سال ۲۰۰۵ سرویس موتورهای جستجوی خود را متوقف و این سرویس را متوقف کرد و در حال حاضر تنها برخی از سرویس های ان همانند پرسش و پاسخ در حال فعالیت هستند. Bing : مایکروسافت بینگ را در سال ۲۰۰۸ معرفی کرد.Bing را میتوان پرچمدار موتور های جستجوی شرکت مایکروسافت دانست،چرا که در سال ۱۹۹۷ مایکروسافت در کنار خدمات و تکنولوژی های فراوان خود تصمیم گرفت موتور جستجویی با نام MSN ارائه دهد اما به خیال اینکه سرویسی با سود کم است،انرا خیلی جدی نگرفت و نتوانست نظرها را به خود جلب کند و این پروژه با شکست مواجه شد.بینگ روی مبحث ارائه ویدئو و پیشنهادات در جستجو قدرتمند است و این قابلیتها به علاوه قابلیتهای دیگر باعث شده است تا این موتور جستجو حرفی برای گفتن داشته باشد و توانایی هرچند ضعیف را با گوگل داشته باشد. سرویس های جستجویی همانند Aliweb , Infoseek , VLib , W3Catalog و… نیز وجود داشتند و در خیلی سال پیش بازنشسته شدند و موتورهای جستجویی به نامهای Info.com , ChaCha , Duck Duck Go , viewzi و خیلی سرویس های دیگر که در حال کار هستند؛این نشان دهنده این مطلب است که دنیای تکنولوژی و اینترنت بسیار حساس است و اگر شرکت حتی کمپانی های بزرگ بروز نباشند از رقابت جا می مانند. تحول بعدی موتورهای جستجو چیست؟!!! حال که با کارکرد و تاریخچه موتورهای جستجو که همانطور که ذکر شد جزء جدا نشدنی و اصلی در مبحث بهینه سازی و سئو است میتوانیم به توضیح سئو و تاریخچه ان بپردازیم. سئو و تاریخچه ابتدا به توضیح SEO که مخفف عبارت Search Engine Optimization میباشد میپردازیم.همانطور که تا حدودی از اسمش پیداست یعنی بهینه سازی وبسایتها برای موتورهای جستجو. به مجموعه کارهایی که شامل رعایت الگوریتم ها و پرامترهای تعیین شده از سوی موتورهای جستجو که باعث ارتقا و توسعه دید و بیشتر دیده شدن یک وبسایت یا یک صفحه از وبسایت را در نتایج جستجوی موتورهای جستجو میشود گویند. این مبحث به دو روش طبیعی و الگوریتمی انجام میشود. سئو از مفیدترین روشهای بازاریابی اینترنتی است که به موجب ان صفحات سایت شما در نتایجهای جستجو بیشتر نمایش داده میشود و طبیعتا بازدید کننده بیشتری از سایت دیدن میکند.تمامی موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل(Google)،بینگ(Bing)،یاهو(Yahoo) نتایج جستجو را تقریبا به یک شکل نمایش میدهند؛موارد جستجو شده را با کلمات کلیدی،متن یا فایل داخل وبسایت ،عنوانهای سایت،ویدئو،لیستها،عکسها و… مقایسه و بعد به ترتیب نمایش میدهد. سایتهایی که با هدف معرفی برند یا فروش محصول ودر کل به قصد دیده شدن و تجاری کردن وبسایت خود را بنا میکنند،حتما باید در وبسایت خود این علم بکار گیرند. اما SEO که در حال حاضر به یکی از علوم نوین و سوداور برای متخصصین این حرفه بدل شده،دارای تاریخی جالب است که در جلوتر به ان میپردازیم. علم سئو همانند پاگیری اینترنت و خیلی ازعلوم دیگر متعلق به شخص خاصی نمیباشد و نمیتوان سالی را بیان کرد که علم سئو در ان سال شکل گرفته است؛بلکه این علم بعد از فراز ونشیب و افزوده شدن ویژگیهای مختلف وطی کردن سیرتکاملی خود،به شکل امروزی خود درامده است. پیدایش وبسایتها اولیه و نشانه های ظهور سئو(۲۰۰۲ – ۱۹۹۱) در اگوست سال ۱۹۹۱ تیم برنرز لی(Tim Berners-Lee) اولین سایت جهان که از قضا هنوز مشغول به کار است را راه اندازی کرد؛بعد از چند سال تعداد سایتها در فضای اینترنت به شدت بالا رفت.کارایی این سایتها صرفا دادن اطلاعات و پیشنهادات به کاربران بود. بعد گذشت سه سال در نهایت پس از اینکه ترافیک تعداد وبسایتها بسیار بالا رفت نیاز به چیزی که بتوان با ان به موضوعی که میخواستند دست پیدا کنند به شدت حس میشد. در سال ۱۹۹۳ موتور جستجوی Excite معرفی شد که پیدا کردن اطلاعات در اینترنت را راحت بسیار راحت تر میکرد و نتایج را براساس کلمات کلیدی مرتب میکرد؛البته این مرتب سازی شامل محتویات و فایلهای داخل مطلب نمیشد.کامپیوتر خود را بدون وجود هیچ گونه فولدر وتقسیم بندی و ابزار جستجو در یک فضای ذخیره سازی یک ترابایتی که پر از اطلاعات و فایلهی گوناگون با فرمتهای گوناگون است و هیچ ترتیبی ندارند تصور کنید که میخواهیم یک فایل خاص را در ان پیدا کنیم؛انگاه به شدت نیاز یک موتور جسجو پی میبرید. کمی بعد شرکتهای بزرگ اینترنتی همانند یاهو در سال ۱۹۹۴ و گوگل در سال ۱۹۹۷ تحولات عظیمی در این عرصه خلق کردند و ان این بود که اطلاعات را فهرست بندی کنند. در این مرحله اولیه از سئو خیلی چیزها تغییر کرد،بازاریابان بسیار علاقه مند بودند تا از کلمات کلیدی زیاد وبعضا دروغین،تگهای بیش از اندازه و هرزنامه ها و مطالب پوچ استفاده کنند تا مطالبشان بیشتر دیده شود.که این موضوع باعث شد این موتورهای جستجو الگوریتم های بزرگ دیگری را جایگزین و به روز کنند که چند ماه زمان برد. در ادامه بررسی میکنیم که این غول های جستجو چگونه احتمال دست یافتن کاربران اینترنت به جستجوی مورد نظر و البته ارزشمند و دور کردن از سایتهای هرز را بالا بردند. روزهای اولیه تولد(۲۰۰۵ – ۲۰۰۳ ) در این حجمه از حیله ها و تکنیک های غیر اخلاقی برخی وبسایتها برای سرازیر کردن بازدید کنندگان به سوی وبسایت خود از راه نادرست،در ابتدا گوگل تصمیم گرفت که امتیازات شرکتها وبرند های تجاری وهمچنین شرکت های تولید کننده محصول برای بالا رفتن رتبه بالا ببرد.و همچنین برای سایتهایی که برای بالا بردن رتبه خود از روشهای نادرست که در بالا ذکر شد استفاده میکردتد جریمه هایی در نظر گرفته میشد. در ادامه تلاش برای نمایش لینکهای هم ارزشمند و هم مرتبط،موتورهای جستجو نظریه ای مبنی بر شخصی سازی جستجوها براساس جستجوهای قبلی کاربران وبراساس تاریخچه جستجوی انان را ارائه دادند.سئو اولیه که با نام سئو محلی مطرح شد توانست کمک شایانی به دستیابی کاربران به اطلاعات مربوطه وارزشمند را داشته باشند کرد.سئو محلی از این قرار بود که بازدیدکنندگان براساس منطقه زندگی یا شماره تلفن یا… به سایتهای با ارزشی که نزدیکشان است نتایج برایشان نشان داده میشد. در این میان سایتهای بازاریاب که بازهم به دنبال دور زدن موتورهای جستجو بودند به شدت روی لینکهای ورودی از سایتهای دیگر تمرکز کردند تا بازهم بیشتر در معرض دید موتورهای جستجو بگیرند و ورودی های بیشتری بگیرند.در این دوره شعار گوگل این بود که “بد نباشید “.کاملا مشخص است که در این دوره سعی موتورهای جستجو بر این بود تا که الگوریتمی اجرا و قوانینی وضع کنند تا مطمئن شوند استفاده کنندگان اینترنت به نتایج مناسب دست پیدا کنند. دوران میانی(۲۰۰۹ – ۲۰۰۶) در این دوره با اضافه شدن قابلیتهایی مانند گوگل یونیورسال سرچ (Google Universal Search) گوگل فاز جدیدی از موتورهای جستجو را پرده برداری کرد و بار دیگر قدرت خود را نشان داد.این قابلیت جذابیت های خاصی را به نتایج جستجو اضافه کرد.این قابلیت های جذاب شامل اضافه شدن اخبار،عکسها،ویدئوها به نتایج جستجو بود که هم باعث دلنشین تر شدن عملیات جستجو و هم سهولت اطلاع رسانی میشد و مورد بعدی که اضافه شد بروز شدن بی وقفه اخبار گوگل و توئیتر شد. در سال ۲۰۰۸ گوگل نظریه داده های تاریخی(نمایش جستجو بر اساس جستجوهای گذشته) به منظور نمایش سایتهای ارزشمند و مرتبط که در سالهای قبل مطرح شده بود را اجرا کرد.این تغییر به همراه دانش و بینش بازدیدکنندگان نسبت به تشخیص سایت های بی ارزش با ارزشمند در کنار روند صحیح و تجزیه وتحلیل گوگل باعث شد تا در ان سالها،جستجوها بسیار هدفمند شوند. این رویکرد کاربر متمرکز(User-Focused) به سئو کمک کرد تا پایه جذابیت و شخصیسازی موتورهای جستجو را محکمتر کند. این تغییرات بالاخره باعث شد تا سایتهایی که تخلف کرده بودند،برای اینکه بازهم موتورهای جستجو انها را نمایش دهند،ارزش سایتهای خود را به سرعت بالا بردند،و گوگل توانست یک تنه جلوی این نوع سایت های اصطلاحا بازاریاب بایستد. پیشرفت(۲۰۱۲ – ۲۰۱۰) این دوره را دوره روشنگری مینامند که ازین پس سایتهایی که طبق گفته موتورهای جستجوعمل نمیکردند نه تنها رتبه بندی خیلی پایینی داشتند بلکه امکان حذف سایت از دسترس موتورها و دید کاربران وجود دارد. انقلابی در صنعت بهینه سازی در موتورهای جستجو؛که به موجب ان وبسایت ها وبرندها باید گواهینامه و حداقل رتبه کیفیت را بگیرند و طبق اصل کاربر متمرکز قدم بردارند،یا به شدت جریمه میشوند. طبق ایین نامه جدید سخت گیری های بیشتری در زمینه های کلیدواژه ها،محتوا و … وجود دارد.این عامل به شدت روی نتایج جستجوها تغییر مثبت گذاشت.ایین نامه های جدید قابلیتهای جدیدی با خود به ارمغان اوردند که روی مباحثی همچون کنجکاو سازی،دسترسی اسان و افزایش ارتباطات میان کاربر تمرکز داشتند.یا قابلیت دیگری که اضافه شد که هنوز هم در بحث سئو جزء مهمترینها مبحث ها میباشد پیداکردن کلمات جستجو شده اعلام نتیجه سریع و بیوقفه است که دیگر کاربران نیاز به جستجو در محتوا و دل وبسایتها برای پیدا کردن کلمات مورد نظر را نداشتند وموتورهای جستجو این کار را هم بر روی عناوین و لینکها و هم محتوای سایت انجام میدادند.اسم این قابلیت Search Engine Result Page(SERP) نام دارد. پیشرفت بومی سازی سایت که مربوط به همان مبحث نمایش سایتهای محلی ونزدیک به کاربران به همراه قابلیت SERP که محتوای سایتهارا هم بررسی میکردند باعث شد تا نتایج به صورت سازماندهی شده تر وهدفمندتر وبا سرعت بیشتر نمایش داده شود.ضمن اینکه در این عصر که شبکه های اجتماعی نفوذ فوق العاده ای پیدا کردند،توانست جای خود را در بهینه سازی و مبحث سئو باز کند ویکی از فاکتورهای مهم در دیده شدن بیشتر باشد؛برندهایی که از شبکه های اجتماعی بخصوص Google+ بهره میبرند شانس بیشتری برای دیده شدنشان در موتورهای جستجو وجود دارد. بزودی سایتهای بازاریاب که پیشتر ذکر شد که خیلی از انها به دلایل سختگیری موتورهای جستجو برای نمایش انها،مجبور شده بودن محتوای سایت را ارزشمندتر کنند،بازهم در اواخر سالهای ۲۰۱۲ در راستای احترام به بازدیدکنندگان توسط موتورهای جستجو وضع شده بود،سایتهای خود را از طریق محتواهای ارزشمندتر و به اشتراک گذاری ان اطلاعات بروز کردند و توسعه دادند.محتواهای ارزشمند و قابل اشتراک که برای بازدیدکنندگان مفیدبود باعث شد تا در ان سال سایتها قدرتمندتر و جذابتر شوند،در این دوره شعار “Content Is The King” (محتوا پادشاه است) بسیار معروف شد.اواخر سال ۲۰۱۲ اغازی بود بر زیبایی و جذابیت و کاربردی تر بودن وبسایت ها که در حال حاضر شاهد ان هستیم. عصر مدرن در عصر حاضر اما با اینکه خیلی از سایتهای بازاریاب مجبور به ارتقا سایت خود شدند اماچون در این سالها اینترنت بسیار فراگیر شد،تعداد سایتهایی که تبلیغات دروغین و محتوای پوچ عرضه میکردند هم بسیار بیشتر شد و بازهم بودند برخی از سایتهای بازاریاب که قانونها و دستورالعملهای موتورهای جستجو را دور میزدند و عامل تلف شدن زمان،سردرگمی،خشم،کلافگی و… کاربران میشدند. شرکت گوگل بالاخره تصمیم گرفت که با تجزیه و تحلیل اطلاعات کاربر بر اساس موقعیت جغرافیایی که معمولا بر طبق ادرس IP تشخیص داده میشود،تاریخچه جستجو و… نتایج جستجو را به او نشان دهد و در این نتایج سایتهایی که بازاریاب تشخیص داده شده بودن حضور نداشتند.همچنین گوگل این نتایج را به مدت تقریبا ۱روز در حافظه نگه میدارد تا زمانی که اگر کاربر بازهم درخواست مشابهی داشت با سرعت و انطباق بیشتر نتایج را نمایش دهد.این موضوع یکی از ده ها عوامل اصلی برتری گوگل نسبت موتورهای جستجو دیگر است. همچنین در این دوره و خصوصا چند سال اخیر قابلیت های بیشتری برای دسترسی راحت تر و منطبق تر از طریق موبایل اضافه شده است،مورد جدید دیگری بود که موارد سئو اضافه شد.در حال حاضر سایتهایی که وبسایتهای نسخه موبایلشان بهینه نیست در نتایج جستجو نمایش داده نمیشوند و خیلی از بازدیدها را از دست میدهند. با توجه به اینکه خیلی از سایتها هنوز به دنبال دور زدن موارد سئو و موتورهای جستجو میباشند و سوء استفاده میباشند، گوگل خیلی از الگوریتمهای خود را اطلاع رسانی نمیکند. با این تفاصیل که گفته شد میتوان به این موضوع دریافت که دراینده هم موارد محتوای خوب و منحصر به فرد از مهمترین موارد در مبحث سئو خواهند بود و سه مورد که گوگل رو ی ان دراینده توجه بیشتری خواهد داشت مواردی همچون۱٫ توجه به نسخه های موبایلی وبسایتها ۲٫گوگل در اینده از هوش مصنوعی بیشتر بهره خواهد برد ۳٫گوگل بدنبال افزایش ارتقای جستجوی صوتی است. ۱٫این موضوع به این دلیل مطرح شد که تعداد کاربران تلفن همراه در این سالها بسیار فزونی یافتند وجالب است بدانید که در حال حاضر تعداد کاربران اینترنت موبایل از تعداد کاربران کامپیوترهای شخصی بیشتر است. ۲٫موتورهای جستجو در اینده ای نه چندان دور بسیار هوشمندتر خواهند شد و طبق معمول بازهم گوگل سرامد خواهد بود.گوگل در سال ۲۰۰۵ الگوریتمی را راه اندازی کرد که Rank Brain نام داشت.این الگوریتم هوش مصنوعی قادر است با تفسیر معانی و یا جمله جستجو شده و تشخیص معنی پشت عبارات،منظور اصلی کلمات جستجو شده را درک کند و نتایج را بازهم دقیق تر نمایش دهد.پیشرفت این الگوریتم کار جستجو را بسیار اسان خواهد کرد و احتمالا نقش کلمات کلیدی کمرنگ تر خواهد شد. ۳٫هم اکنون تقریبا ۲۵درصد از جستجوهای موبایلی از طریق صدا صورت میگیرد.بی شک با افزایش تعداد تلفن های همراه و سهولت استفاده از انها این امار بزودی مرز ۵۰درصد را هم رد خواهد کرد.پس در انده،بدو شک جستجوی صوتی جایگاه و کیفیت بیشتری خواهد داشت که بازهم گوگل پیش از این دست به کار شده است. سیر تحول علم بهینه سازی را مشاهده کردید.این موجود طی این ۲۵ سال سیر تکامل خود را طی کرد وبه چیزی الان که میبینید رسیده است.این علم مانند یک موجود سال به سال بزرگتر وقویتر شد وگوگل به عنوان اصلی ترین وبزرگترین موتر جستجو نقش بسیار پررنگ تری نسبت به بقیه برندهای این موتورها ایفا کرد.

مطالب مرتبط 

مرداد ۲۳, ۱۳۹۶
info [ at ] arvinkaren.com
تهران، سعادت آباد، چهار راه سرو، کوچه آریا، پلاک 4، واحد 9
22372536 - 22362640 - 22352431
کلیه حقوق محفوظ است